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 賣服務不賣商品！ 蘋果加入「訂閱經濟」戰場


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蘋果春季發表會，宣布要推出的AppleNews，結合300多家媒體和雜誌，搶攻內容服務市場。另外美國紐約時報轉型為訂閱制後，付費用戶增加到330萬，在媒體數位化浪潮中，逆勢吸引更多忠實讀者。從影集，短片，到新聞，付費訂閱服務將是未來趨勢。


歡呼聲中出場，蘋果執行長庫克這次沒介紹新手機或新iPad，而是這個。


蘋果執行長庫克：「我們就從AppleNews開始吧。」


Apple宣布加入媒體業戰局，將推出的AppleNews是集雜誌和新聞於一身的平台。


蘋果執行長庫克：「蘋果認為我們可以改變，觀眾對新聞的體驗和理解，一個呈現可信任來源，且經專家審核過的新聞平台。」


從庫克的話中可以聽出，在假新聞充斥的時代下，來源和新聞單位應該更被重視，蘋果大會這次不推硬體，卻是強打一系列閱聽服務，原創影音，熱門電玩，大量雜誌，蘋果全都包辦。


蘋果執行長庫克：「蘋果在過去數十年來，打造出世界頂級的硬體和軟體，我們也將創造日漸增加的一系列服務，這就是今天的重點。」


點出訂閱制服務會是發展重點，就能看出訂閱經濟將會是影視傳媒的生存之道，一個成功案例就是美國的紐約時報。


身為美國報業的指標性媒體，紐約時報在金融海嘯後遭遇財務危機，之後又面臨數位浪潮影響，一度低迷，但在2011年起開始引進付費的訂閱模式，累積大量自製原創影音。


從報導ISIS到烹調料理食譜都有獨特的呈現方式，讓用戶多付一點錢看好內容，而不是免費就好的方式，培養出大量數位用戶，現在光是付費用戶就多達330萬，事實上，現在像是uber，Netflix等平台，也是訂閱經濟。


雲端訂閱平台Zuora創辦人左軒霆：「我們已經從舊的商業模式，就是要賣出多組商品，轉移到只要販賣，達成顧客目的的服務就好，而Zuora是一個軟體平台，能讓企業在訂閱經濟模式中，更為強大。」


不是賣商品，而是賣服務，固定付會費，看自己喜歡看的內容，也已經成為大趨勢。



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